Von April bis August 2007 absolvierte ich bei der Omnicom Media Group Germany in Düsseldorf mein Hochschulpraktikum. Im Anschluss des Praktikums werde ich meine Diplomarbeit über die Advertising Scorecard - ein strategisches Werbecontrolling Konstrukt in Anlehnung an die Balanced Scorecard von Kaplan und Norton - an der Fachhochschule Stralsund anfertigen. Die Entwicklung von Planungs-, Steuerungs- und Kontrollinstrumenten sind insbesondere in den strategischen Konzeptionsbereichen der Werbung lange Zeit vernachlässigt worden. Mit meiner Arbeit an dem Thema versuche ich, hier eine Lücke zu schließen. (mehr)